Para los nuevos en esta área, Lean es una metodología concebida inicialmente en la empresa Toyota para la mejora de la eficiencia, y que tuvo su traslado al mundo de las startups a través de Eric Ries y su libro The Lean Startup (2011).

Como conclusión personal de la jornada he de indicar que la experiencia ha sido muy enriquecedora y me ha abierto la mente en varios aspectos.

El evento es muy dinámico, lo que a veces puede resultar algo caótico, y requiere una continua elección de talleres y ponencias a las que asistir, que van desde Design Thinking a Prototipado, pasando por Customer Experience, Metricas, valoración de empresas etc…

Como primera aproximación decidí participar en el taller de prototipado de Néstor Guerra, que me convenció de las ventajas que puede tener un “prototipo de mierda” en startups o determinados sectores. Por mi formación y trayectoria, mi concepto de los prototipos era mucho más rígido, y su defensa de prototipos rápidos y baratos – que no cutres- ( lo barato es una opción, lo cutre es una actitud) me pareció muy interesante.

Tras participar en talleres de Customer Experience de Consuelo Verdú o Crecimiento de Javier Megías, a quien no le fue posible asistir, terminé la tarde con una interesantísima sesión con Masa K Maeda que se autodefine como Transformation Guru for traditional and Agile Project management. Nos dio una visión más que práctica y con ejemplos reales de cambio organizacional en diversos sectores, así como del uso de metodologías ágiles para mejorar procesos y clima laboral.

De nuestra firma, Ana Isabel García también participó en el taller de Jose Antonio de Miguel (Yo Emprendo), en éste se estuvo trabajando de forma muy práctica la entrevista como experimento. El mismo se centró en utilizar la entrevista, a la hora de realizar el estudio de mercado, para detectar la necesidad del cliente, y según el resultado, diseñar el producto a vender.

El día nos dio más datos interesantes, como un avance de los primeros resultados de la encuesta sobre Emprendimiento Urbano que apunta a Oviedo como mejor ciudad para el emprendimiento en términos absolutos y, entre las grandes, sitúa a Madrid por detrás de Barcelona y Valencia. Algo habría que analizar al respecto…..

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En primer lugar, cabe destacar que casi todos los nombres que desfilaron en la pasarela cuentan con la protección indiscutible de la marca: la denominación y/o gráfico que usan para identificarse en el mercado. Tanto a nivel comunitario (como han hecho Desigual, Hannibal Laguna o Roberto Verino) como a nivel nacional (Devota & Lomba y Roberto Torretta, entre otros), encontramos las marcas más escuchadas del sector. Más allá de sus diseños, de sus colecciones, de sus telas,… los diseñadores buscan proteger su nombre, su identidad, aquella denominación y/o logotipo que los identifica y diferencia en el tráfico mercantil.

Pocas son las firmas del diseño que han protegido su marca fuera del ámbito comunitario y nacional –es decir, como marca nacional en otros países del mundo, o bien extendiendo la protección de una marca base a nivel internacional vía Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, como Amaya Arzuaga-, y los que lo han hecho son los que claramente tienen el mercado internacional más abierto, respondiendo así sus necesidades de protección a la internacionalización de las ventas y el reconocimiento mundial.

La cantidad de creadores que se han decantado por la protección de sus diseños en sí es ínfima: la figura del diseño industrial, tanto nacional como comunitario, es la hermana pobre de la familia de la propiedad industrial. Este dato puede atribuirse a la fugacidad de las colecciones: haciendo un balance coste/beneficio del registro del diseño industrial para el sector moda, es claro que lo efímero de la creación deprecia el valor y la utilidad de la protección registral.

Las pocas firmas que han dado el paso de proteger la estética de sus colecciones se corresponden con las marcas que tienen una fuerte impresión y reconocimiento visual (a saber, Agatha Ruiz de la Prada o Francis Montesinos). Esto provoca un merecimiento del registro, dado que la intensa huella que dejan los diseños hace que sean usados en varias colecciones o perduren en el tiempo.

Las conclusiones son claras: existe una tendencia al alza en la protección de la identidad comercial de los productos y diseñadores (marca/nombre comercial), mientras que la protección de la estética y de las colecciones queda fuera del elenco de derechos a proteger (diseño industrial). No obstante, sí podemos apreciar una indubitable conciencia de proteger los derechos propios, incluso como medida previa a la entrada en el mercado de un nuevo diseñador o firma.

El reconocimiento e identificación de un producto en relación con su origen empresarial es un hecho necesario e inevitable en cualquier sector comercial y a ello atiende la existencia de la marca, cuya función esencial es esa. No podemos sino aconsejar que la identidad comercial no lo es todo: el mismo producto (estética, forma, diseño, colores) necesita de protección, especialmente dada la reincidencia usual de las falsificaciones hoy en día. Gracias a la protección del diseño industrial se pueden evitar, por ejemplo, la entrada de productos copia dentro del territorio de protección del mismo, hecho que no podemos menospreciar ni tomar a la ligera. Debemos valorar la importancia del trabajo intelectual y las creaciones que salen del mismo.

Otra figura alternativa que puede ser usada en el sector de las pasarelas es el diseño no registrado, figura que responde a lo efímero de las colecciones de moda y de la cual hablaremos próximamente en este blog.

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El origen de la denominada economía social surge entre los siglos XVIII y XIX con objeto de dar respuesta a determinados problemas sociales que tras la revolución industrial y puesta en marcha del capitalismo el Estado o mercado no llegaban a cubrir. Así nacen las cooperativas, mutualistas, organizaciones asociativas… etc.

Hoy en día, el término de “ECONOMIA SOCIAL” lo constituyen diversas formas que además de las anteriores, lo conforman también las fundaciones y sociedades laborales…, todas ellas con unas características comunes como son las de haberse creado desde la sociedad civil, con un carácter democrático, asociativo, libre y participativo.

Y… ¿ por qué no una sociedad laboral? Es así como en su momento, de esto hace casi 13 años,  las socias fundadoras de A2 Estudio Legal nos planteamos constituir nuestro proyecto de empresa bajo esta forma jurídica.

A día de hoy, y después de superada la década desde aquella decisión, podemos decir que fue acertada. Por ello, animamos a que sirva de ejemplo y motivación a aquellos que están pensando en poner en marcha su empresa, o que al menos sirva para dar a conocer otras figuras de crear empresa, no tan conocidas como las otras.

Os preguntaréis qué características o ventajas las puede hacer ser una opción a considerar. Entre otras, las más importantes se resumen en las siguientes:

•   La mayor parte del capital social que tiene que conformar la empresa es propiedad de los trabajadores.
•   Son estos trabajadores los que controlan los órganos directivos. Existe la autogestión.
•    Las decisiones son democráticas y reparto equitativo de beneficios entre los socios ya que el capital social está repartido en partes iguales entre los mismos.
•   Las empresas pueden ser sociedades anónimas o limitadas.
•  Para emprendedores actualmente desempleados, existe la posibilidad de capitalización total del paro para su empleo en la constitución de la sociedad laboral.
•  Ventajas fiscales frente a otros modelos de empresa.

Además, en toda España existen asociaciones empresariales de sociedades laborales que prestan importantes servicios y realizan labor de asesoramiento.

En Madrid, la Asociación que aglutina a las sociedades laborales es Asalma, ( Agrupación de Sociedades Laborales de Madrid).

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Por ello, os proponemos unos sencillos tips que si bien no garantizan la concesión de la marca al 100%, ayudan a evitar problemas en el camino:

• Evita las llamadas “prohibiciones absolutas” establecidas por la Ley de Marcas. Aquí se engloban tanto los términos genéricos, como por ejemplo pretender el acceso de la marca AGUA para AGUA, o los descriptivos, constituidos únicamente por términos que aportan información del producto o servicio en cuestión. Siguiendo con el ejemplo del agua, estaría prohibida la marca “refrescante” o “pura”.
• Dentro de este tipo de prohibiciones también deben evitarse las marcas que puedan ser consideradas contrarias al orden público o la moral, así como las que puedan inducir a error al consumidor.

• Haz una buena búsqueda de marcas previas que puedan considerarse similares a la tuya. Aquí mi consejo es contratar los servicios de un profesional con experiencia en los criterios que utilizan las oficinas de marcas para determinar si tu marca puede tener riesgo de confusión con los antecedentes previos. Esto te evitará largos y costosos procesos de oposición y recursos.

• Define muy bien el alcance de los productos y/o servicios que deseas proteger con tu marca. Las marcas no se solicitan y conceden para todo, sino que hay que clasificarlas de acuerdo a un nomenclátor internacional instaurado en la práctica totalidad de países. Piensa en tu negocio en la actualidad y hacia dónde puede extenderse en el futuro.

• Si tienes clara una vocación internacional y dado que las marcas se conceden por territorios, deberás pensar más allá de una marca española o una marca comunitaria. En estos casos, las búsquedas de antecedentes simultáneas se hacen imprescindibles, así como obtener información sobre marcas malsonantes o contrarias a la moral en un determinado país (un claro ejemplo es el famoso caso del MITSUBISHI PAJERO y cómo cambió su nombre para el mercado español y estadounidense).

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Con motivo de la exposición “Artesanía española de vanguardia” que se encuentra en el Palacio de Cibeles hasta el próximo día 20 de abril, tuve ocasión de asistir al foro en el que participaba entre otros, la Oficina Española de Patentes y Marcas, así como diferentes empresas de tradición artesanal en nuestro país como Loewe o Lladró, junto con diseñadores a título individual, en el que se ponía de manifiesto la necesidad de apoyar y proteger la importante industria creativa y artesanal española.

Visitando la muestra ubicada en el piso cuarto del Palacio de Cibeles de Madrid, se aprecia el gran valor de este sector en nuestro país, tanto por su creatividad como por la calidad de sus productos, en ocasiones más apreciados fuera que dentro de nuestras fronteras. Entre los mismos se encontraban productos de las marcas Cerabella, Majoral, Peseta, Vialis, Sargadelos…

Con motivo de la exposición “Artesanía española de vanguardia” que se encuentra en el Palacio de Cibeles hasta el próximo día 20 de abril, tuve ocasión de asistir al foro en el que participaba entre otros, la Oficina Española de Patentes y Marcas, así como diferentes empresas de tradición artesanal en nuestro país como Loewe o Lladró, junto con diseñadores a título individual, en el que se ponía de manifiesto la necesidad de apoyar y proteger la importante industria creativa y artesanal española.

Visitando la muestra ubicada en el piso cuarto del Palacio de Cibeles de Madrid, se aprecia el gran valor de este sector en nuestro país, tanto por su creatividad como por la calidad de sus productos, en ocasiones más apreciados fuera que dentro de nuestras fronteras. Entre los mismos se encontraban productos de las marcas Cerabella, Majoral, Peseta, Vialis, Sargadelos…

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